LEGO levantó un trofeo del Mundial de 8 metros en pleno Rockefeller Plaza.Todos aplaudieron el increíble "marketing experiencial", pero casi nadie vio la base de todo: La licencia.
Ese trofeo es propiedad intelectual (PI) protegida. Lo que ves es PI sobre PI: el icónico ladrillo de LEGO + el trofeo de la FIFA, unidos por contratos y regalías.
Hacer exactamente esta misma activación sin un acuerdo legal no es marketing, es ambush marketing (y un pase directo a un juicio).
La lección para tu negocio es la de siempre: puedes tener la idea más creativa del mundo, pero si tu marca no es legalmente tuya, no puedes licenciarla, colaborar ni cobrar regalías. La creatividad sin protección legal es un regalo para tu competencia.
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